Strategi Penargetan Berbasis Kebutuhan Film "SOLATA": Menciptakan Keunggulan Kompetitif Melalui Segmentasi dan Pemosisian di Industri Perfilman Indonesia

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi penargetan berbasis kebutuhan pada film "SOLATA" guna menciptakan keunggulan kompetitif di industri perfilman Indonesia yang kian kompetitif. Fokus utama penelitian adalah bagaimana segmentasi yang tepat dan pemosisian yang kuat dapat menarik minat audiens terhadap film drama inspiratif berlatar budaya lokal Toraja. Menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan dari 100 responden di Kota Makassar melalui kuesioner terstruktur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa audiens dengan orientasi nilai pendidikan dan pencarian makna hidup merupakan segmen kunci yang merespons positif terhadap pemosisian film "SOLATA". Strategi ini terbukti efektif dalam membedakan film "SOLATA" dari genre populer lainnya dan membangun keunggulan kompetitif melalui relevansi konten dengan kebutuhan psikografis audiens.